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      美的空調霸榜電商 領先優勢盡顯

        原創   2019-5-27   艾肯家電網/文思

      一個企業的競爭力往往只有在行業環境不好的時候才能得到更為淋漓盡致的展現。進入2019年之后國內空調市場并沒有扭轉自去年下半年開始的遲滯行情,正如美的集團董事長方洪波所言,市場已經從增量發展階段進入了存量裂變階段。

      但就是在這樣一個增量成為極度稀缺資源的市場環境下,美的空調在過去幾個月的時間中卻呈現出優異的增長勢頭,尤其是在電商領域,無論是以無風感、微氣候空間站微代表的高端產品,還是常規機種,美的的多個系列空調在電商銷售產品榜上持續霸占前幾名。不僅在市場份額和規模上體現出了領先優勢,同時在產品結構升級的大勢上也占據行業主導地位。

      多個第一鑄就線上領先優勢

      根據奧維云網和中怡康公布的今年一季度數據顯示,美的空調線下零售量規模第一,線上零售量占比第一,占比超三成,包攬線上線下暢銷機型前三等多項數據穩居行業第一。而奧維云網公布1-14周銷售數據還顯示,家用空調高端產品TPO10銷售榜單中,20000元以上的柜機榜單中美的AIR100空間站(72機)排名第一;美的AIR100空間站(46機)位居7000元以上的掛機榜單首位;美的FA200風語者(35機)在4500元以上的掛機榜單第一。

      這種領先優勢在4月份和5月份得到了進一步的強化,中怡康最新的監測數據充分體現了這一點。據了解,從2019年第1至19周,電商全網2800元及以上價格段掛機銷量中前三名均為美的產品,與此同時,線上全網3200元及以上掛機銷量第一、第二和第六名也是美的空調的產品。

      柜機產品的相應數據也是如此,據中怡康的數據顯示,今年第1周至19周內電商全網8000元至9000元價格段柜機銷量中,前2名還是美的空調,值得一一提的是,第一名為美的空調無風感系列產品。

      如果看最近單周的數據,美的的領先優勢則顯得尤其突出,以19周的線上銷售量為例,銷售量前十位產品中,美的空調占據了前三個;而且,這三款在19周內于線上賣得最多的產品還是一級能效變頻空調。從這么多的第一可以看出,美的空調在線上平臺保持銷售規模領先的同時,在產品結構的升級上也起到了引領作用。

      技術和產品創新是內生式增長模式的根本

      美的有很多的戰略,但是如果要在其中尋找一個唯一戰略的話,那肯定是產品領先。過去多年以來,美的資金投入最大的一個方面就是研發費用。據其2018年報顯示,在報告期內研發投入將近100億元,過去五年累計的研發投入達到了300億元左右。

      筆者還獲悉,美的家用空調制冷研究院擁有275個實驗室,研發團隊超過了1000人,制冷研究院總投資是4億元,其中僅僅是研發設備就投入了2.5億元。正是有了如此慷慨的投入,才能夠讓美的空調在產品和技術創新上成果斐然,無風感系列就是一個典型的例子。

      美的空調的Air空間站柜機締造了技術和產品創新的新標尺,該產品從溫度、濕度、風感、潔凈度、新鮮度五個方面對室內空氣環境進行調節,這不僅整合了空調、加濕器、新風、空氣凈化等等多種產品的功能,在外觀工藝更具差異化和創新性,實現了對空調柜機產品的重新定義。另外,應用航空航天技術的美的DF系列柜機即將上市,該產品將把空調行業的超遠距離舒適送風提升到一個嶄新的高度。

      在2019年于電商領域形成如此明顯的領先優勢,是對美的空調技術和產品創新能力的一種佐證。事實上,也唯有對產品和技術創新進行持續不斷的投入,方洪波所構想的內生式增長模式,才有可能實現。在移動互聯和物聯技術對產業、用戶形成巨大解構作用的當下,行業環境的變革正在倒逼企業增長方式的變化,美的空調能夠在眼下引領線上領域,并非偶然,是其深厚的產品和技術積淀、豐富而多元的營銷創新、積極而主動的自我變革后水到渠成的效果。(文思)


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