• <code id="61611"></code>
    <var id="61611"></var>
      <input id="61611"></input>

      行業新勢力崛起迎來歷史性時刻 創維空調聚焦100萬套目標

        原創   2019-8-2   艾肯家電網/文思

      在2019冷年和2020冷年的交替之際,位于深圳的創維空調生產基地迎來了一批新人,之于創維空調來說的新人其實是空調行業的老人,因為這些人在國內外空調市場幾乎都是有著15年左右的營銷、管理、生產等等方面的沉淀,創維空調現任總經理成劍、創維空調國內營銷總監甘建國就是其中的代表。

      從2014年進入市場的創維空調終于迎來了一個歷史性時刻,產品形象、營銷范式、渠道體系、品牌內涵、市場地位都會因為全新團隊的入駐而實現銳變,或許,中國空調產業的一股新勢力由此而將崛起。

      創維空調總經理成劍

      五年沉淀夯實崛起基礎

      實事求是講,創維在彩電行業的主導者地位和冰洗行業前五強的形象,暫時還沒有在空調行業中得到顯現,這從另外一個側面說明創維空調所擁有的品牌能力。盡管之前的五年創維空調在國內市場的銷售規模還沒有得到明顯的突破,但恰恰是因為這五年來在多個維度的深厚積淀讓創維空調擁有了更為堅實的騰飛基礎。

      對產品力的打造創維空調一直沒有松懈,3D-Air微感柔風、i-Clean自清潔、藍驅二代節能變頻等等一系列的功能和技術讓創維空調的產品在同類規模企業中的競爭力異常突出,擺在創維空調新團隊面前的是如何將這些核心功能和技術進行營銷提煉和市場推廣。

      創維空調國內營銷總監甘建國

      以創維集團大營銷體系為依托的空調在國內市場已經擁有了一定的渠道基礎,只是在空調專業化渠道內的滲透有限,這反而折射出創維空調后期巨大的渠道發展空間。當然,五年來創維空調也積累了豐富的存量用戶群體,前期對產品品質的專注讓其積攢了良好的口碑效應。

      對此,甘建國談到:“創維空調的品質形象都得到商家和用戶的認可,堅持品質保障、國貨精品的路線將為創維空調奠定市場突破的基礎。”所以,從品牌到產品,從渠道到用戶,從營銷到平臺,創維空調過去五年在各個維度都有所沉淀,自2020年度開始,厚積薄發的效應或將一如水到渠成般的全面展露出來。

      豐富外部機會擴寬騰躍空間

      內生資源非常稀缺的國內空調市場在過去一年中的表現事實上并不盡如人意,供求矛盾不斷激化的同時,供需錯配的矛盾也異常突出。沒有歷史庫存羈絆、輕裝上陣的創維空調在這個時候反而會擁有更多機會。

      更何況,之于國內空調市場的渠道商而言,像創維空調這樣的品牌,本身就是一種稀缺的企業資源。在專業化空調渠道內,創維空調面臨著太多的空白點,而且能夠與原有的商業體系形成良好的互補效應。

      甘建國還告訴筆者:“傳統模式層層加價、開盤壓貨套路利用信息不透明進行市場布局,已經無法滿足市場客戶的需求,政策杠桿、價格包裝、多級分銷等傳統模式已經不再適應市場,全國統一價格政策簡單高效、關注品牌營銷、關注客戶需求、產品差異化將成為市場主流模式。”他的這段話也將是創維空調以后的渠道拓展思路。

      尤其在消費升級和降維并存的當下,品質化、健康化、年輕化正在主導用戶需求的變革,而創維空調自創立以來在產品功能和品牌形象上的打造恰恰符合了需求演變的趨勢。值得一提的是,在創維集團千億目標的牽引下,對空調項目的投入只會愈加重視;而空調產品本身也是創維智慧化平臺必要條件。

      從集團戰略目標到智慧化發展訴求,從渠道空間到用戶需求,創維空調都面臨著豐富的外部機會。

      新勢力崛起攪動品牌格局

      位于安徽的創維空調新基地正在如火如荼的建設之中,明年的7月份,這里將是創維空調全新的制造中心,在7月30日2020年度供應商大會上,創維空調總經理成劍對未來一年的發展定下了穩步前進、伺機而動的基調,100萬套的產銷規模將牽引創維空調進入一個嶄新的發展周期。

      而甘建國還告訴筆者,新年度創維空調要聚焦型號同步打造爆款,深入挖掘市場進行有針對性的投入,并形成規模化生產。在創維空調現有的產品規劃下,智能化和變頻產品的比例將得到快速提升;同時,電商平臺也將是其有效的突破口之一。

      筆者還了解到,至2022年度時,創維空調僅國內空調市場的目標設定為150萬套,如果這一目標能夠如期順利實現,那么中國空調行業的前十強必有創維的名字。事實上,只要2020年度的目標能夠達成,創維空調就已經成為行業的一股新勢力。(文思)


      分享至:

      【艾肯家電網版權與免責聲明】:

      1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

      2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

      3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至1833597079@qq.com,一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

      附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

      相關閱讀

      av在线.成人视频