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      打破傳統競爭模式 美的空調處處“領鮮”

        原創   2019-8-5   艾肯家電網/蘇錦

      2019冷年已經結束,7月中旬開始全國各地遭受了高溫的考驗,2019年空調市場的頹勢是否能被一波波姍姍來遲的高溫挽回還為未可知,但是國內空調市場進入調整期已經是無可爭議。當下空調行業所面臨的困境和惡劣環境將長期存在,這讓很多企業看不到未來增長的空間,也難以尋找到突破困境的有效之法。當下空調行業所面臨的困境和惡劣環境將長期存在,這讓很多企業看不到未來增長的空間,也難以尋找到突破困境的有效之法。

      而就是在市場疲軟的狀況下,美的空調在7月23日發布最新的無風感產品——領鮮者系列空調,率先打破行業的沉默,在以產品技術創新為驅動的高質量發展軌道上再進一步。

      低迷市場中“無風感”脫穎而出

      據奧維云網(AVC)7月23日公布的推總數據,2019年上半年,國內家用空調市場疲軟、量增額降,零售額1137億元,同比下降1.4%;零售量3370萬臺,同比微增1.5%,其中線上渠道增長,而線下渠道則出現下滑。

      從國內空調市場既有的發展態勢來看,內生資源和外部機會都極度稀缺,這也意味著規模化再增長的新生空間異常有限,在存量中尋找結構性增量,成為了企業謀求可持續發展的方向所在。而聚焦用戶的產品競爭背景下,如何更精準地找到消費痛點,成為當下空調廠商逐鹿市場的一大課題。

      產品是企業與用戶之間唯一的連接點,空調的本質功能是改善居室的溫度、濕度等,但是隨著空調產品技術的演進和用戶需求的提高,雙方相互作用推進,空調與用戶的互動、個性化需求的展現、審美情趣的偏好、家居環境的融合等等元素愈加凸顯。

      美的空調在業內首創“無風感”技術,并且不斷地以“無風感”技術為核心做產品的迭代更新,在近兩年“無風感”已經成為美的空調技術和品牌的顯性標簽。2019年上半年“無風感”代表產品風語者、AIR空間站牢牢占據各數據機構銷售榜單首位,牢牢掌握高端市場的話語權,引發諸多空調企業向高端空調市場加速布局和投入,“一石”激發整個行業轉型發展的信心和活力。市場的高度認可和業界的推崇充分說明美的技術產品創新所構建的差異化產品競爭路線的成功。“領鮮者”空調的面世就是美的空調解決用戶痛點、繼續深化這一路線的成果之一。

      從內而外的“領鮮者”領先行業

      當前,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,經濟結構出現重大變化,居民消費更加向提高品質生活方向轉變,產品創新進入活躍期,這種活躍的創新在空調行業表現為產品的優化升級。與此同時,消費者對空調產品的認知程度達到了一個歷史性新高:不再滿足于簡單的制冷制熱等基礎功能,對健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等越來越多的需求元素提出了更高要求。

      美的前不久發布的領鮮者空調,就是基于無風感這一核心,在產品外觀、舒適度、潔凈度等功能的又一次創新升級,以此滿足用戶對空調對空氣多維度調節的多元化需求。美的領鮮者無風感空調,顧名思義,希望將新鮮的風引領至用戶身邊,更希望通過深層自清潔來實現空氣循環的新鮮。

      首先就外觀而言,領鮮者掛機流線型設計源自自然葉脈,讓人不禁聯想到清新的綠葉,這也最直接地彰顯了美的空調“新鮮感”的新主張。

      美的“領鮮者”的內在領先之處在于,針對空調容易臟,不易清潔的健康品質需求,推出了智凈雙水洗系統。雙水洗采用濾網水洗清潔技術,雙層濾網導軌通道配合高密度親水濾網全面覆蓋空調進風口,而且有很大的自儲水箱容積。自清潔的工作原理是,有四組聯動齒輪搭配毫米級細齒毛刷,通過自儲水箱自動收集冷凝水,可以達到360°環繞刷洗濾網。在9分鐘之內,可以讓濾網煥然一新的同時,冷凝水附著在濾網上形成天然水膜,為用戶帶來干凈健康空氣。

      美的領鮮者空調在無風感的基礎上,解決了空調拆洗費時費力、空調間空氣不流通的痛點。同時作為無風感系列新款,領鮮者的S+無風感系統通過柔風微孔矩陣層層柔化氣流,一鍵即可享受“無風感有涼感”的舒適體驗。

      美的將這款掛機命名為“領鮮者”,“領鮮者”與“領先者”同音,在空調新冷年的起點,美的空調“領鮮者”的橫空出世打破了萎靡市場的平靜,圍繞用戶痛點引入創新技術,顛覆當前的產品格局,再次用突破性產品定下了高附加值高端產品競爭的行業領先者基調。

      秉承“研究一代、儲備一代、開發一代”的理念,美的創新引擎快速建立并持續引爆,從而孵化出一系列引領消費趨勢、改變生活方式的產品和解決方案。“從追風到捕風到無風”的用戶痛點和體驗的突圍,再到以領鮮者為代表的無風感技術創新和產品迭代,美的空調持續以用戶為核心升級無風感黑科技夯實引領者地位。在存量競爭時代,美的空調打破規模戰、價格戰、渠道戰等傳統競爭模式,為行業樹立了以科技創新為驅動的內生式增長新典范。(蘇錦)


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