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      酷風破局之戰:上半年增長80%,3年內成為行業領導品牌

        原創   2019-8-13   艾肯家電網/林夏

      2019冷年結束之際,家用空調行業面臨的負增長局勢已成定局,中央空調市場上半年也不容樂觀,根據艾肯空調制冷網半年報顯示,2019年上半年中國中央空調市場整體容量未能突破500億元,與2018年上半年相比下滑2.1%,家裝零售市場首次出現下滑,且面臨進一步下滑的趨勢。

      然而,美的旗下馭風而來的新銳家用中央空調品牌­——Coolfree酷風,上市僅僅半年時間,實現整體同比增長近80%的逆勢飄紅業績,同時在蘇寧、國美賣場體系同比增長近60%,僅蘇寧單一渠道銷售規模就達到3億元,中央集成產品全渠道銷售占比第一,呈現撬動行業品牌格局之勢。

      全場景營銷強化品牌高端形象

      酷風相關負責人介紹,繼半年創下高增長業績之后,近期Coolfree酷風強勢登陸央視,涵蓋了CCTV-4《中國新聞》8點、12點、21點檔,以及CCTV新聞頻道《東方時空》《新聞30分》等多檔欄目中穿插播出,強化品牌影響力輸出,并通過全國各地戶外廣告資源的覆蓋,加強品牌曝光率,同時進行線上線下交互體驗式營銷、前端設計推介營銷、酷粉營銷等方式,對傳統零售渠道進行補充,使Coolfree酷風品牌全方位、立體化的快速傳播,引爆家用中央空調市場新一輪的增長。

      營銷+的時代,品牌傳播早就跳脫出銷售終端的單一行為,而是深入到內容生態全鏈路,無論是何種合作形態,品牌商業價值的有效呈現越發依賴于內容價值本身,酷風選擇央視新聞頻道此類有格局有態度的優質節目,通過具場景縱深感的植入,將節目中思想碰撞的內容深度轉化為了品牌內涵深度,極大提升了品牌好感度、強化了品牌在用戶心目中的高端形象,加之新零售模式下打通話題營銷全鏈路,解決品牌營銷痛點,幫助品牌更好地搶占市場變量,擴大價值增量。

      差異化創新鎖定中產需求

      針對家用中央空調產品同質化嚴重等市場現狀,Coolfree酷風推出極大創新技術,包括創新智清潔科技,搭載至臻金親水翅片、智能水洗科技、外機反轉除塵,從源頭上解決健康隱患;突破傳統4、7檔送風限定局限,首創100檔無級送風,更加靈活調節風速大小,滿足不同家中成員和場景的送風需求;采用全直流變頻系統,動力更強勁,空調從啟動到制冷、制熱,只需短短60秒;創新風道設計,不僅實現“即吸即送”式進出風,風速近乎無損,讓氣流更順暢,更起到降噪效果,帶來低至19分貝的舒靜體驗……可以說Coolfree酷風家用中央空調的推出,完全圍繞用戶場景痛點,瞄準更精細、差異化的需求進行技術創新,不僅為為家用中央空調市場增加了活力,也為未來家用中央空調市場的發展開辟了新的方向。

      此外,Coolfree酷風家用中央空調可配置多種室內機型,一臺外機最多可連8臺室內機,同時室內機厚度僅為200mm,深度為450mm,可鹽可甜的風格都可百搭,簡約精致的空調視覺享受為消費者提供更高品質、更個性化的家用中央空調。

      酷風品牌自誕生之初,就是以輕中產階級為主要消費群體,該群體不僅高學歷高收入,而且更為重視品牌服務能力、產品品質,因而相較于普通的家用中央空調產品,Coolfree酷風家用中央空調更注重整體性、功能性、藝術性三者的結合,通過專業化經營策略和精細化的市場定位,進一步挖掘家用中央空調市場的發展空間。

      趁勢家居新風口布局三大領先

      奧維云網數據顯示,2019年上半年,房地產市場有回暖趨勢,華東地區精裝修/全裝修住宅開盤增幅18.8%,全國市場占比超過37%,帶動著全國的市場節奏,其中江、浙、魯三省開盤規模均超過10萬套,山東、福建增幅超過40%,上海更是大漲60%。

      在AIoT、5G等技術升級的加持下,智能家居、智慧社區正在向人們期待的完全體進化,智慧人居、安全舒適越來越受到重視,家用中央空調因其舒適性高、隱藏式安裝、操作便捷等優勢迎來高速發展期,Coolfree酷風將精致和優雅融入生活,致敬生活中所有的品質追求和個性堅持,“進階品質生活,追求生活美學”品牌內涵在行業中走出了清晰的差異化發展路徑。

      酷風相關負責人介紹,2019年上半年,已經建設了1300家酷風中央空調專賣店和900家家庭中央空調標準化安裝服務網點,未來將進一步深化渠道建設,推動酷風在未來3年內成為行業領導品牌,達到技術領先、規模領先和用戶體驗領先。(林夏)


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